Directorul anului pe Coasta de Vest a S.U.A.

Jon STEEL este director de account planning si vicepresedinte al Goodby, Silverstein & Partners, o agentie printre clientii careia se numara American Isuzu Motors, Anheuser -Busch, California Fluid Milk Processors (beneficiar al remarcabilei campanii „got milk?“), Hewlett-Packard, Nike, Polaroid si Porche.

Jon si-a inceput cariera in advertising la 21 de ani, ca account planner la agentia britanica „Boase Massimi Pollitt“. A devenit membru al consiliului director inainte de a implini 26 de ani.

In 1989, a parasit Marea Britanie, devenind primul director de account planning de la Goodby, Silverstein & Partners din San Francisco.

Prezentat de revista Adweek drept „Directorul anului de pe Coasta de Vest“, de Advertising Age drept „inovatorul agentiilor“ si de San Francisco Focus drept unul dintre „Cei mai destepti 100 de oameni din zona Golfului“, in 1995, a fost inclus de catre Federatia Americana de Advertising in Galeria Marilor Realizari, dedicata directorilor sub 40 de ani.

Arta Account Planningului

Scapati de falsul advertising, studiind recentul sau volum Adevar, minciuna si advertising.

„Adevar, minciuna si advertising nu este doar o carte extraordinara despre account planning, este, in acelasi timp, o carte extraordinara despre advertising.“ (Jane NEWMANN, Strategic Planning Director, MERKLEY, NEWMANN, HARTY)

Cartea urmareste sa familiarizeze publicul cu o fata mai putin cunoscuta a advertisingului, „account planningul“, fiind prima lucrare dedicata exclusiv acestei discipline controversate.

Account planningul are ca unic scop crearea unui advertising care sa suscite reactii favorabile din partea targetului. In timp ce multi din bransa inca se mai incapataneaza sa studieze in amanunt comportamentul consumatorilor, extrapoland tendinte demografice si elaborand tipare comportamentale complexe, Steel propune o abordare a cercetarii consumatorului bazata pe simplitate, observatii de bun simt si creativitate.

Autorul prezinta campanii publicitare celebre, urmarind sa evidentieze importanta pe care aceasta disciplina o acorda intelegerii si acceptarii consumatorilor ca parteneri in procesul dezvoltarii advertisingului.

Mesajul ce razbate din paginile acestei carti este acela ca account planningul bine gandit duce la marketing si advertising mai bune si mai eficiente atat pentru agentii, cat si pentru clienti.

Reclama inseamna vanzare

Claude Hopkins (1866-1932) este unul din cei mai importanţi pionieri ai advertising-ului care au trăit vreodată. El a trăit cu convingerea că „Reclama înseamnă vânzare” şi, ca atare, că poate fi cuantificată, iar rezultatele ei pot fi justificate.

Claude a crezut puternic în utilitatea sloganelor publicitare, iar principiile pe care le-a descoperit şi documentat sunt încă extrem de actuale. Indiferent de mediul de reclamă pe care îl preferaţi, de la reclama tiparită la cea virtuală, învăţămintele fundamentale ale lui Claude Hopkins sunt universal-valabile şi extrem de actuale – sunt publicate în Viaţa mea publicitatea. Publicitate ştiinţifică de Editura Publica.

A fost convins că un produs bun se vinde de cele mai multe ori singur şi de aceea a crezut foarte mult în puterea mostrelor.

Pentru a-şi putea verifica rezultatele s-a folosit de multe ori de cupoane. Cupoanele îi confereau nu doar abilitatea de a cuantifica rezultatele, ci şi un feedback pentru a îmbunătăţi rezultatele. Putea astfel să testeze titlurile publicitare sau propunerile de cumpărare între ele.

Claude C. Hopkins a lucrat pentru diverse companii din domeniul publicităţii, printre care Bissell Carpet Sweeper, Swift & Company şi firma de medicamente a Dr. Shoop, până când, la vârsta de 41 de ani, a fost angajat de Albert Lasker să scrie slogane pentru agenţia de publicitate Lord & Thomas (precursoarea companiei Foote, Cone & Belding) – a lucrat aici timp de 18 ani.

Viața mea în publicitate. Publicitate științifică conţine cele două cărţi de referinţă. Publicitate ştiinţifică – clasicul abecedar citit şi astăzi de către cei mai buni autori de slogane publicitare ai momentului – a fost publicată pentru prima oară în anul 1923. Patru ani mai târziu, Claude Hopkins şi-a scris autobiografia, Viaţa mea în publicitate.

Viaţa mea în publicitate şi Publicitate ştiinţifică rămân două ghiduri esenţiale şi vitale atât pentru generaţiile de azi, cât şi pentru cele viitoare de profesionişti în publicitate.

Citind aceste două capodopere, veţi ajunge la concluzia suprinzătoare că cele mai noi strategii de marketing au fost descoperite şi documentate în realitate în urmă cu mai bine de 70 de ani.

„Nimănui n-ar trebui să i se permită să aibă de-a face cu publicitatea până când nu a citit de şapte ori această carte (Publicitate ştiinţifică). Mie mi-a schimbat viaţa.” (David Ogilvy)

Drayton Bird

În anul 2005, The Chartered Institute of Marketing din Marea Britanie l-a desemnat pe Drayton, autorul volumului Marketing direct editat de Publica, una dintre primele 50 de personalităţi la nivel internaţional care au creat marketingul modern. Lista îi include şi pe Philip Kotler, Tom Peters sau Theodore Levitt.

Drayton a conferenţiat în peste 40 de ţări şi la multe şcoli şi universităţi economice din întreaga lume, inclusiv The London Business School, Greenwich Business School, Columbia University, INSEAD, Michigan State University, Manchester University.

Mai întâi, Drayton a fost membru în Consiliul de Administraţie al grupului Ogilvy şi vice-preşedinte şi director de creaţie al Ogilvy&Mather Direct, la nivel internaţional. Apoi a fondat cinci agenţii şi deţine acţiuni la mai multe companii, toate din domeniul marketingului.

Revista Campaign l-a declarat unul dintre cei 50 de factori de influenţă ai publicităţii din Marea Britanie în ultimii 25 de ani. Direct Response este de părere că Drayton Bird „a avut asupra marketingului direct din Regatul Unit un impact foarte greu de egalat de o altă persoană în viitor”.

Institutul Britanic pentru Marketing Direct l-a numit unul dintre primii şase Tovarăşi de Onoare ai anului 1995 şi Educatorul Anului 1997. În anul 2000, Asociaţia pentru Marketing Direct l-a inclus în Echipa de Onoare. În 2003, majoritatea participanţilor la un sondaj despre precizia în marketing l-au plasat pe primul loc, ca lider al personalităţilor din marketingul direct din ultimii 15 ani.

Scrisă în 1982, Marketing direct pe înţelesul tuturor a ajuns, în prezent, la a cincea editie şi a fost tradusă în 14 limbi. Pentru mulţi ani, volumul s-a bucurat de o reputaţie de neegalat, fiind cartea-autoritate, iar mai tarziu un miniinstitut.

Ediţia de faţă include recomandări detaliate despre utilizarea internetului ca instrument al marketingului direct. În stilul său caracteristic, Drayton Bird oferă un ghid practic, dar în acelaşi timp relaxant, despre complexitatea marketingului direct.

Marketingul direct pe înţelesul tuturor oferă şi studii de caz internaţionale, ce exemplifică modul în care companii din întreaga lume au implementat ideile autorului şi acoperă o gamă vastă de strategii necesare unei campanii de succes.

Printre subiectele abordate se numără:

- rolul departamentului de marketing;

- cum să câştigi şi să păstrezi clienţii;

- cum să îţi atingi obiectivele şi să evaluezi rezultatele;

- ce ar trebui să vinzi;

- cum să poziţionezi produsele mai eficient;

- cum să îţi alegi agenţia şi cum să te descurci pe cont propriu;

- internetul – noul instrument al marketingului direct.

Marketing direct pe înţelesul tuturor este, fără discuţie, o lectură obligatorie pentru cei care lucrează în vânzări şi publicitate, dar şi pentru studenţii la Marketing.

„Drayton Bird ştie mai multe despre marketingul direct decât oricine altcineva în lume. Cartea lui pe această temă este aur curat. Citiţi-o şi recitiţi-o. Conţine cunoştinţe pe care le acumulezi într-o viaţă întreagă.” (David Ogilvy)

Numarul 1 în Europa

Thinkers 50, clasamentul bianual global al celor mai importanţi gânditori din domeniul managementului, îi plasează pe Nordström şi pe Ridderstråle, autorii Funky Business şi Karaoke Capitalism, pe locul 9 în întreaga lume şi pe prima poziţie în Europa în anul 2005.

Dr. Kjell Nordström este profesor la Stockholm School of Economics, un adevărat guru al lumii business, care preferă ca, într-o lume a costumelor gri ce nu deţin toate răspunsurile, să umble ras în cap şi îmbrăcat în negru, scriind şi vorbind în metafore pline de culoare.

Are o experienţă de peste 20 de ani în lucrul cu companii multinaţionale, unde a fost consultant, colaborând într-o vreme şi cu guvernul Tony Blair. Aria sa de expertiză acoperă zona de strategie corporativă, companii multinaţionale şi fenomenul de globalizare.

Kjell Nordström ţine prelegeri în toată lumea şi este considerat un „rebel cu o cauză”. Conferinţele sale combină rigoarea academică cu logica şi gândirea „funky-free”.

Dr. Jonas Ridderstråle este unul dintre cei mai importanţi membri ai noii generaţii de guru de business din Europa. El înfruntă nebunia şi hiperbola ce marchează economia mondială, iar farmecul său este global.

Jonas s-a bucurat de o enormă atenţie din partea instituţiilor media din întreaga lume. În martie 2004 el a fost invitat de CNN în cadrul programului Global Office pentru un lung interviu, dezbătând ideile prezentate în cărţile sale.

Dr. Ridderstråle a fost, de asemenea, prezentat în revistele Fortune, Fast Company, Time Magazine, Financial Times, Stern, Paris Match şi multe alte publicaţii de pe tot globul. Studiile sale sunt axate pe modele organizaţionale şi stiluri de leadership noi şi au fost publicate în jurnale academice de marcă, precum Business Strategy Review, Organization Science şi CritcalEYE Magazine.

Jonas a contribuit la best-seller-ul The Financial Times Handbook of Management and Business: The Ultimate Resource.

Manifest al noii generaţii de lideri, şi nu numai, Funky Business. Talentul face capitalul să danseze este o lectură obligatorie pentru cei care vor sa înveţe limbajul şi reţetele noii economii. De fapt, în vremurile funky pe care le trăim suntem cu toţii lideri, ne spun cei doi autori. Deţinem controlul celei mai importante resurse a momentului: propriile creiere, iar bătălia dintre ele este noul Război Rece. Ca să ne diferenţiem de ceilalţi, avem nevoie de strategii noi. Ca să nu ieşim din joc, trebuie să ieşim în evidenţă.

Ce soluţii avem pentru a fi competitivi? „Să refuzăm competiţia” – iată răspunsul paradoxal pe care ni-l oferă Nordström si Ridderstråle. Ne pierdem în mulţime dacă acceptăm să alergăm la un loc cu ceilalţi.

Pentru a avea succes, trebuie să fim diferiţi, să fim funky. Să fii funky, înseamnă să îţi foloseşti din plin imaginaţia. Pentru a fenta capcana întinsă de piaţă, trebuie să facem apel la latura emoţională a fiinţei umane, nu la cea raţională. Astăzi, doar talentul face capitalul să danseze.

* Funky Business se află pe locul 16 într-un top al celor mai bune cărţi de business/leadership din toate timpurile, conform unui recent sondaj Bloomsbury. A fost tradusă pâna acum în 34 de limbi.

Va urma

După o îndelung-aşteptată continuare a best-sellerului internaţional Funky Business, Jonas Ridderstrale şi Kjell Nordström lansează un nou manifest, despre cum să reuşim în lumea capitalismului de tip karaoke.

Economia karaoke este dominată de indivizi care dispun de variante nelimitate. Problema mediului de afaceri este că acest club de tip karaoke este, printre altele, şi căminul celor lipsiţi de idei. Imitatori peste tot. Doar imaginaţia şi inovaţia pot evidenţia societăţile, organizaţiile şi indivizii.

Karaoke Capitalism reprezintă o chemare la luptă. Kjell şi Jonas sunt rebeli cu o cauză. Prin combinaţia lor neortodoxă între rigoarea academică, logica puternică şi gândirea funky, ei rescriu încă o dată legile pentru evoluţionari. Această carte este un exerciţiu fantastic pentru spirit. Eliberează-ţi mintea!

Cartea vorbeşte despre cum să concurăm competenţele, despre cum să creăm un capitalism cu caracter şi despre cum să avem o viaţă extraordinară în timp ce ne câştigăm existenţa muncind.

Volumul reprezintă o lectură obligatorie pentru cei care doresc să devină un original de prima mână al propriei lor persoane, şi nu o copie a altora.

„Dacă aţi iubit Funky Business la fel de mult ca şi mine, veţi iubi Karaoke Capitalism. Ciudat? Cu siguranţă. Diferit? Aproape sigur. Dar, dacă doriţi să vă re-creaţi imaginea companiei şi a carierei dumneavoastră, atunci acesta este un punct de plecare provocator.“ (Tom Peters – guru de management şi autor al The Circle of Innovation şi al multor alte cărţi rafinate de management)

Sun Tzu pentru bussinessmen

GERALD A. MICHAELSON este director executiv, cariera sa fiind mentionata in topul Fortune 100. Si-a desfasurat activitatea in mai toate zonele ce tin de vanzari sau de marketing.

Recunoscut ca cel mai renumit cunoscator al operei lui Sun Tzu, el a transpus aceste sfaturi stravechi intr-o serie de carti, traduse pana acum in sapte limbi. Sustine seminarii despre Sun Tzu in China si pentru oamenii de afaceri din intreaga lume.

Sun Tzu – Strategii de marketing prezinta douasprezece principii esentiale pentru castigarea bataliei de atragere a clientilor.

Ce ii poate invata un geniu militar din China antica pe oamenii de afaceri despre castigarea razboiului de marketing? Autorul bestseller-ului Sun Tzu: arta razboiului pentru manageri adapteaza strategiile clasice de lupta pentru profesionistii de marketing din zilele noastre.

Gerald Michaelson reformuleaza aceste idei permanent valabile ca fiind „principiile razboiului de marketing“. Fiecare in parte este ilustrat prin aplicatii strategice si practice extrase din cele mai de succes campanii de marketing din intreaga lume.

Aceste principii includ:
• organizarea informatiilor: cum sa cunosti piata la fel de bine pe cat te cunosti pe tine;

• o pozitie sigura: cum sa ocupi o pozitie care sa nu poata fi depasita cu usurinta de concurentii tai;

• elementul-surpriza: cum sa domini din punct de vedere psihologic si cum sa anihilezi initiativele concurentilor;

• economia fortei: evalueaza cu exactitate unde iti folosesti resursele;

• structura de comanda: un management bun declanseaza puterea resurselor umane;

• simplitate: chiar si cele mai simple planuri sunt dificil de executat.

Marketeri de succes

DENNY HATCH scrie texte pentru materiale expediate prin direct mailing, este designer si are o experienta de 25 de ani in consultanta; în prezent lucreaza ca redactor la revista Target Marketing Magazine. Este autorul cartii Million Dollar Mailings si al 2239 de secrete testate pentru un marketing direct de succes.

Orice disciplina – de la neurochirurgie pana la fabricarea de automobile sau marketing – se bazeaza pe munca celor de dinainte.

Le studiem testele, profitam de pe urma succeselor obtinute de ei si invatam din esecurile lor. Pe scurt, toate artele, stiintele si domeniile pornesc de la un set de principii si deprinderi ce au fost dezvoltate in timp.

La fel stau lucrurile si cu marketingul direct. Daca ar fi sa ne luam dupa unii asa-zisi experti in marketing, care au „descoperit“ de curand aceasta disciplina, ai crede ca marketingul direct a aparut relativ recent.

Nimic mai fals. De fapt, marketingul direct are peste 400 de ani (primele cataloage au fost tiparite in Venetia, in anii 1500), devenind o marca a comertului din secolul al XX-lea, pentru ca este singura modalitate coerenta de construire a unei afaceri.

In paginile volumului 2239 de secrete testate pentru un marketing direct de succes, Denny Hatch si Don Jackson va bombardeaza cu sfaturile, secretele si regulile formulate de aproape doua sute de mari specialisti in domeniu.

Asadar… ce propune aceasta carte? Pur si simplu sfaturile individuale si colective ale celor mai renumiti specialisti ai acestui secol în domenii precum creativitate, copywriting, matematica, reclame de prezentare, direct mailing, productie, management, strategie, liste de clienti, testari, oferte, marketing indirect etc.

DON JACKSON este presedinte al Jackson Consulting Group, Ltd. Este cunoscut pentru abilitatile sale oratorice, dar si in calitate de scriitor, bazandu-se pe o cariera de 32 de ani, experienta în publicarea de reviste si carti, în vânzari de produse si cataloage, si în servicii financiare si de asigurari.

Specialistul in marketing…

Paco UNDERHILL este fondatorul si directorul executiv al companiei Envirosell, Inc. (www.envirosell.com). Printre clientii sai se regasesc nume precum Saks Fifth Avenue, Gap, ExxonMobil, Compania americana de posta, Wal-Mart, Citibank si Starbucks.

Este colaborator permanent al Postului National de Radio, dar si al publicatiilor The Wall Street Journal si The New York Times.

Cartea sa precedenta, Why we buy, a fost un best-seller international si a fost tradusa in peste douazeci si trei de limbi.

În Chemarea mall-ului, Paco Underhill, recunoscut ca unul dintre cei mai competenti specialisti in Marketing din Statele Unite, face o caracterizare inteligenta, ironica, amuzanta si corecta a mall-ului, vazut ca un simbol al societatii de consum.

Lucrarea contine informatii deosebit de interesante legate de psihologia cumparatorului, despre existenta si structura mall-ului, in general, si mai ales despre provocarile cu care se confrunta retail-erii in prezent, acestia avand dificila misiune de a remobiliza un public avid de shopping, dar din ce in ce mai greu de satisfacut.

O lucrare despre ideea de centru comercial ca ideal al culturii comerciale si sociale, locul in care tinerii gusta pentru prima data libertatea si in care oamenii, in general, se studiaza reciproc.

Chemarea mall-ului examineaza maniera in care se frecventeaza mall-ul, ce reprezinta acesta, din ce cauza cateodata functioneaza, iar alteori, nu.

„Underhill are acea abilitate nefireasca a sociologului de a descrie exact ceea ce se afla in fata ochilor nostri cu o luciditate care transforma activitatile cotidiene de cumparare, vanzare, consum si plimbare prin magazine in ceva absolut fascinant. Imaginea pe care ne-o lasa este surprinzator de provocatoare…

Lucrurile bune si lucrurile proaste caracteristice mall-ului si modalitatea prin care trebuie sa se adapteze ori, altfel, sa isi dezvaluie secretele se regasesc in aceasta cercetare amuzanta si neconventionala.” (The Boston Globe)

Expert in vanzari corporate

JILL KONRATH este expert in strategii complexe de vanzari.

Site-ul sau, www.sellingtobigcompanies.com, este o resursa populara pentru vanzatorii care incearca sa incheie contracte pe piata corporatista – puteti achizitiona ultimul sau volum, Cum sa vinzi marilor companii.

Lista de clienti a lui Konrath, ce contine nume precum 3M, Medtronic, United HealthGroup, General Mills, RSM, McGladrey si Hilton, cuprinde unele dintre cele mai mari companii din lume.

Indiferent daca esti specialist in vanzarilor sau daca manageriezi deja propria firma si esti mereu in cautare de clienti, intotdeauna vei avea nevoie de acele solutii magice care sa te impinga inainte. Este momentul sa treci de la clientii mici la marile conturi corporatiste.

Se pare, insa, ca marile corporatii au ridicat enorme fortarete impenetrabile in jurul birourilor lor. Numele factorilor de decizie sunt invaluite in mister. Este aproape imposibil sa vorbesti cu o persoana in carne si oase.

Imaginea marilor contracte sau a comisioanelor consistente se invarte in capul tau. Ai da orice pentru o relatie corporatista pe termen lung, cu venituri profitabile si constante. In plus, daca ai lucra cu firme prestigioase, ar fi o dovada pozitiva, pentru alti potentiali cumparatori, ca oferta ta de vanzari este de prima mana. Stii ca girul acestora ti-ar simplifica celelalte actiuni de vanzari.

Dar cum patrunzi in marile companii? De ce anume este nevoie pentru a obtine o intalnire cu un factor de decizie? Cum sa intri daca nu cunosti nici macar o persoana care sa lucreze acolo? Sau, daca nu esti pregatit sa ataci acesti monstri corporatisti, cum vei ajunge la firme mai mari decat cele cu care lucrezi azi? Ei bine, Jill Konrath iti dezvaluie cateva din secretele unice ale vanzatorilor de elita.

Doua femei frumoase

Intrarea Soarelui, cel mai recent roman al Ceciliei Stefanescu, il are ca protagonist pe Sal, un baiat de 12 ani, cu o inteligenta iesita din comun, care-si traieste prima experienta de dragoste. Intr-o dupa-amiaza de vara, prinzandu-l ploaia in drum spre prietena lui, Emi, Sal se adaposteste in scara unui bloc si, condus de un miros puternic, coboara in subsol unde da peste cadavrul unei femei tinere si foarte frumoase.

Incetul cu incetul, Sal va incerca sa descopere misterul acestui cadavru si, concomitent, va inainta in relatia lui amoroasa cu Emi, o relatie ciudata, ce se desfasoara in paralel cu legatura adulterina a unui cuplu matur, de care Sal se loveaste intr-un mod repetat.

Pe masura ce povestea de dragoste cu Emi evolueaza, Sal incearca din rasputeri nu numai s-o ascunda de ochii ironici ai prietenilor de cartier, dar si de parinti – ale caror decizii le-ar putea zdruncina mica armonie –, dezvoltand astfel o adevarata constiinta adulterina, ce poate fi observata, pe de alta parte, in practica, la cuplul celor doi adulti.

Legaturile intre adulti si cei doi copii, pe de o parte, si cadavrul descoperit de Sal, pe de alta, sunt mult mai adanci si mai complicate decat par la inceput. Intrarea Soarelui e un roman despre radacinile adulterului si despre destinul unui baiat exceptional care, datorita capacitatilor sale, are puterea de a vedea cu ochii mintii propriul viitor.

„E posibil ca toata linistea, cumintenia si tihna de acum sa fie inlocuite intr-o fractiune de groaza si desfriu si tulburare? E posibil sa visezi si, sculindu-te intr-o dimineata, scaldata de soare si plina de promisiuni, tot ce ai inteles si ai trait pina atunci sa dispara?

M-am gindit ca e momentul sa transform neintreruptele confesiuni autobiografice de care e plina literatura azi in fabulatii despre ce ar fi fost viata unui personaj care ar fi putut, la fel de bine, sa-mi poarte sau sa-ti poarte numele. M-am gindit sa scriu despre toate acele lucruri despre care literatura contemporana nu mai are pofta sa vorbeasca pentru ca pare sastisita. Pe care le-a bagat sub presul istoriei si pe care le ignora, cu o constienta superioara.

E un pariu pe care il fac cu modele si cu propriile mele prejudecati. Fara indoiala, un roman de dragoste, in care am topit putina dragoste din literatura romana.” (Cecilia Stefanescu)

Intrarea Soarelui este al doilea roman al Ceciliei Stefanescu publicat in colectia „Ego. Proza” de la Editura Polirom. In anul 2005, in aceeasi colectie, a debutat cu Legaturi bolnavicioase (editia a II-a revazuta, 2006), care a fost ecranizat, in regia lui Tudor Giurgiu, dupa un scenariu semnat de autoare. Legaturi bolnavicioase a aparut, de asemenea, in Franta, la Editura Phebus in 2006. Filmul cu acelasi nume a fost selectionat in sectiunea Panorama a Festivalului de Film de la Berlin si la festivalurile de la Kalovy Vary si Chicago si a rulat in peste 20 de tari.

Cecilia Stefanescu s-a nascut pe 6 iulie 1975. A absolvit Facultatea de Litere, Universitatea Bucuresti, si Masterul in Teoria Literaturii si Literatura Comparata al aceleiasi facultati.

Si-a inceput activitatea literara la cenaclul „Litere”, condus de Mircea Cartarescu. In 2005, a participat, alaturi de alti unsprezece scriitori din Romania, la Les Belles etrangeres, manifestare organizata de Centre National du Livre si Ministerul Culturii din Franta si dedicata, in acel an, Romaniei.

Un fragment din romanul Intrarea Soarelui a aparut in antologiile Les Belles etrangeres, Edit. L’Inventaire, 2005, trad. fr. de Laure Hinckel, si in Des Soleils Differents, Edit. L’Inventaire, 2008, trad. fr. de Laure Hinckel. A avut lecturi publice in Franta, Germania, Spania, Elvetia, Polonia.

In 2007, a beneficiat de o rezidenta de creatie oferita de Primaria din Paris. A mai aparut in 1998 in volumul colectiv Ferestre 98 si a semnat, alaturi de alti autori romani, in cartea-experiment Tescani 40238. A scris editoriale lunar in editia in limba romana a revistei Elle si a colaborat pentru saptamanalul Le Monde Diplomatique, editia in limba romana.

Cel mai apreciat scriitor turc contemporan

Orhan Pamuk (n. 1952) este cel mai cunoscut şi, totodată, cel mai controversat scriitor turc contemporan, asumat de întreaga Europă ca una dintre cele mai valoroase şi originale voci ale ultimilor ani.

Născut la Istanbul, în districtul înstărit şi occidentalizat al acestuia – Nisantasi –, Pamuk a urmat studii de Arhitectură la Universitatea Tehnică din oraşul natal, abandonate ulterior; în 1976 a absolvit Institutul de Jurnalistică al aceleiaşi universităţi.

Din 1974 s-a consacrat aproape în întregime scrisului, după ce, o vreme, cochetase cu pictura.

Opera sa, elogiată cu entuziasm de critici şi tradusă în peste 40 de limbi, cuprinde romane – printre care Beyaz Kale (Fortăreaţa albă, 1985), Kara Kitap (Cartea neagră, 1990), Yeni Hayat (Viaţa cea nouă, 1994), Benim Adim Kirmizi (Mă numesc Roşu, 1998), Kar (Zăpada, 2002) – şi un volum de memorii dedicat Istanbulului.

Recunoaşterea internaţională s-a concretizat şi într-o pleiadă de premii prestigioase, precum:

– The Independent Award for Foreign Fiction,

– Prix de la Découverte Européenne,

– Prix du Meilleur Livre Étranger,

– International Impac Dublin Literary Award,

– Prix Médicis Étranger,

– Friedenspreis şi multe altele.

„O nouă stea s-a ivit la Răsărit: Orhan Pamuk.“ (The New York Times Book Review)

Capodopera lui Pamuk

Un tânăr avocat pornit în căutarea soţiei sale dispărute pătrunde pe nesimţite în cot­loa­nele tulburi ale istoriei moderne a Turciei, dar şi ale propriei vieţi, parcurgând treptele unei iniţieri halucinante, care oscilează între reali­tate şi ficţiune…

Urmează un lung pe­riplu printr-un Istanbul suprarealist, copleşit de istorie şi de troiene, o poveste plină de mister şi melancolie, cu personaje care apar şi dis­par, lăsându-şi în urmă tainele, într-o lume labirintică şi neliniştitoare, făurită din visuri imposibile şi din coşmaruri stă­rui­toa­re…

Fie­care poveste adăposteşte o altă po­veste, într-o înlănţuire fără sfârşit în care se împletesc trecutul şi prezentul, identitatea şi memoria, dragostea şi uitarea, viaţa şi moartea…

Cartea neagră este un autentic arabesc pamukian, înţesat cu asasinate, piste false, aluzii la filme turceşti şi americane, digresiuni pe tema misticii isla­mice, a descifrării simbolisticii de pe chipu­rile umane şi a meşteşugului confecţionării de ma­nechine.

„O epopee naţională modernă, plină de in­ge­niozitate şi… exuberanţă.“ (Sunday Times)

„Un vârtej fascinant, dificil şi misterios. O energie inepuizabilă…“ (Lire)

Învățătorul

„Orhan Pamuk şi-a câştigat dreptul de a fi comparat cu Jorge Luis Borges şi Italo Calvino, amândoi veghind asupra acestui roman ca nişte îngeri păzitori…

Fortăreaţa albă este unul dintre acele rare romane ce reuşesc să zămislească o lume în sine, completă, de o strălucire aparte…

Pamuk este un povestitor înzestrat cu pasiunea şi vigoarea narativă a unei Scheherazade.“ – New York Times

Fortăreața albă este o miraculoasă poveste despre portrete în oglindă, sosii şi rătăciri funambuleşti prin labirinturile destinului, la sfârşit de secol XVII, în plină criză a Imperiului Otoman.

Două oraşe fabuloase – Veneţia şi Istanbul –, două lumi în dialog – Occident şi Orient – şi două personaje bizare, de o asemănare uluitoare – un erudit veneţian, capturat de corsari şi vândut în robie, şi un turc straniu, cunoscut sub numele de Hogea („Învăţătorul“), îşi intersectează şi negociază universurile într-un misterios joc al dilemelor identitare.

Îi lipsea premiul Nobel

Un Istanbul neliniştit şi crepuscular la sfârşit de epocă otomană…

Pe malurile Bosforului, lumea fascinantă a miniaturiştilor bântuită de crime misterioase… Mă numesc Roșu, un roman coborât dintr-un covor oriental, demn de O mie şi una de nopţi… O fantezie, un puzzle filozofic la limita dintre Occident şi Orient…

„Fabulos, uluitor, incitant… Un roman minunat, fantezist, pătimaş şi maiestuos, exotic la modul cel mai original şi mai captivant cu putinţă. Orhan Pamuk este, incontestabil, un mare romancier.“ (Philip Hensher, The Scotsman)

„Împletirea intrigii umane cu cea filozofică este foarte asemănătoare cu Numele trandafirului, aşa cum asemănătoare sunt şi începutul lent, dens, precum şi acumularea inexorabilă a faptelor…

Dar, în opinia mea, romanul lui Pamuk este de departe cel mai bun… Mai mult decât orice altă carte care îmi vine în minte, el nu surprinde numai contradicţiile Istanbulului de ieri şi de azi, ci şi frumuseţea sa extraordinară, atemporală. Este aproape desăvârşit… Nu-i lipseşte decât Premiul Nobel.“ (Maureen Freely, New Statesman)