Jon STEEL este director de account planning si vicepresedinte al Goodby, Silverstein & Partners, o agentie printre clientii careia se numara American Isuzu Motors, Anheuser -Busch, California Fluid Milk Processors (beneficiar al remarcabilei campanii „got milk?“), Hewlett-Packard, Nike, Polaroid si Porche.
Jon si-a inceput cariera in advertising la 21 de ani, ca account planner la agentia britanica „Boase Massimi Pollitt“. A devenit membru al consiliului director inainte de a implini 26 de ani.
In 1989, a parasit Marea Britanie, devenind primul director de account planning de la Goodby, Silverstein & Partners din San Francisco.
Prezentat de revista Adweek drept „Directorul anului de pe Coasta de Vest“, de Advertising Age drept „inovatorul agentiilor“ si de San Francisco Focus drept unul dintre „Cei mai destepti 100 de oameni din zona Golfului“, in 1995, a fost inclus de catre Federatia Americana de Advertising in Galeria Marilor Realizari, dedicata directorilor sub 40 de ani.
Arta Account Planningului
Scapati de falsul advertising, studiind recentul sau volum Adevar, minciuna si advertising.
„Adevar, minciuna si advertising nu este doar o carte extraordinara despre account planning, este, in acelasi timp, o carte extraordinara despre advertising.“ (Jane NEWMANN, Strategic Planning Director, MERKLEY, NEWMANN, HARTY)
Cartea urmareste sa familiarizeze publicul cu o fata mai putin cunoscuta a advertisingului, „account planningul“, fiind prima lucrare dedicata exclusiv acestei discipline controversate.
Account planningul are ca unic scop crearea unui advertising care sa suscite reactii favorabile din partea targetului. In timp ce multi din bransa inca se mai incapataneaza sa studieze in amanunt comportamentul consumatorilor, extrapoland tendinte demografice si elaborand tipare comportamentale complexe, Steel propune o abordare a cercetarii consumatorului bazata pe simplitate, observatii de bun simt si creativitate.
Autorul prezinta campanii publicitare celebre, urmarind sa evidentieze importanta pe care aceasta disciplina o acorda intelegerii si acceptarii consumatorilor ca parteneri in procesul dezvoltarii advertisingului.
Mesajul ce razbate din paginile acestei carti este acela ca account planningul bine gandit duce la marketing si advertising mai bune si mai eficiente atat pentru agentii, cat si pentru clienti.